有人預(yù)測(cè)，今年618生活家電的市場(chǎng)表現(xiàn)將成為家電行業(yè)的領(lǐng)跑者。也有人據(jù)預(yù)測(cè)，今年的618家電產(chǎn)品類別可能會(huì)比去年有所放緩。真相是什么?

首先，清潔電器的整體表現(xiàn)超出了預(yù)期。

與往年相比，今年消費(fèi)者更關(guān)注集實(shí)用性和技術(shù)于一體的智能家居領(lǐng)域。高檔大電器、廚房電器和智能小電器都有了良好的開(kāi)端。其中，清潔用具在疫情后期最受歡迎。

據(jù)國(guó)家家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年22周(2021年5月24日 -2021年5月30日) 網(wǎng)上市場(chǎng)，吸塵器零售額同比增長(zhǎng)50% 以上，零售額同比增長(zhǎng)140.4% 。其中，掃地機(jī)器人的增長(zhǎng)引領(lǐng)了所有類別。本周的零售量及零售業(yè)銷額按年分別上升126.3% 及166.8% ，手提推桿、零售量及零售業(yè)銷貨額分別按年上升68.7% 及137.3% 。

其次，洗地機(jī)繼續(xù)扮演“黑馬”的角色，與去年同期相比增長(zhǎng)了643% 。

去年的“黑馬”類洗地機(jī)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)。本周，線上零售額和零售額同比分別增長(zhǎng)了643.8% 和594.7% 。此外，電動(dòng)蒸汽拖把也迎來(lái)了“618”周的一個(gè)亮點(diǎn)，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)400% 。從各種電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，許多品牌在6月1日至6月9日期間的銷售額已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了去年整個(gè)6月的水平。例如，高端智能生活家電品牌添可的“618”上市首日線上營(yíng)業(yè)額達(dá)2.9億元，比去年同期增長(zhǎng)1854% ，肖戰(zhàn)在天貓平臺(tái)上代言的石頭科技品牌排名靠前，頁(yè)面價(jià)折扣最高達(dá)800元，單件產(chǎn)品月銷售額達(dá)1.2萬(wàn)件;科沃斯的新產(chǎn)品 t9 power 在 jd 平臺(tái)上一鳴驚人，在“618”的首日銷量中排名第一; 在蘇寧網(wǎng)的“61”嬰兒節(jié)首輪狂熱中搶購(gòu)一空，兩季和清潔用具也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

根據(jù)悟空的家用電器名單，添可，科沃斯，戴森是6月1日全渠道銷售的前三名。產(chǎn)品銷售方面，除艾美特電風(fēng)扇 ca15-x28和 tcl 電風(fēng)扇 tfs30-21fd5外，添可芙萬(wàn)洗地機(jī) fw25m-01、 科沃斯地寶n9 + 和云鯨拖把機(jī)器人也位居前五。

第三，差異化和質(zhì)量已成為今年618家電的主旋律。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶更關(guān)心產(chǎn)品的智能程度。

值得注意的是，與往年相比，“推高銷售新產(chǎn)品”已成為今年“618”期間許多品牌和平臺(tái)的共同選擇。大量不同類型的新產(chǎn)品和精品已成為制造商聯(lián)合推廣的重點(diǎn)。

盡管特別促銷仍然是大促銷的主題，但與低價(jià)相比，今年消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品功能和差異化設(shè)計(jì)。在選擇清潔器具時(shí)，他們也更傾向于購(gòu)買強(qiáng)大的清潔效果。智能化和人性化的產(chǎn)品。這一現(xiàn)象也導(dǎo)致了清潔用品平均單價(jià)的上漲。

據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，2020年22周吸塵器的總體平均市場(chǎng)價(jià)格為745元，而今年22周的平均市場(chǎng)價(jià)格為1182元，比去年同期增長(zhǎng)58.7% 。主要類別手持推桿和掃地機(jī)器人的平均價(jià)格比去年同期分別上漲40.7% 和17.9% ，分別達(dá)到1452元和1983元。電動(dòng)蒸汽拖把和洗地機(jī)的平均市場(chǎng)價(jià)格也保持高位，22周平均價(jià)格分別為2639元和3266元。

第四，新品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，老品牌優(yōu)勢(shì)明顯，家用電器行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)于其他家用電器類別。

新產(chǎn)品已開(kāi)始在這次大推廣中發(fā)揮重要作用。例如，在席卷全球的機(jī)器人市場(chǎng)上，科沃斯今年年初推出的兩款新產(chǎn)品 n9 + 和 t9 power 進(jìn)入了年度在線累計(jì)最暢銷產(chǎn)品前十名。在“618”的第一周，科沃斯n9 + 以10.7% 的市場(chǎng)份額排名第三，另一款t9 power以4.8% 的市場(chǎng)份額排名第五。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本周 科沃斯n9 + 的平均市場(chǎng)價(jià)格為4360元，而云鯨 j1的平均價(jià)格為3699元，兩者之間的價(jià)差超過(guò)650元。較高價(jià)的科沃斯n9 + 之所以能夠超越云鯨 j1，不僅是因?yàn)槠渲饕放频奈Γ彩且驗(yàn)楫a(chǎn)品功能和技術(shù)的改進(jìn)。

據(jù)了解，科沃斯新推出的 n9 + 掃地機(jī)器人被定位為該品牌的旗艦產(chǎn)品。除了自動(dòng)清潔抹布功能，它還強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)人工智能不需要人工干預(yù)。

在手持推桿市場(chǎng)上，本周新的小狗 t12 pro rinse 和 t12 plus rinse 在市場(chǎng)上分別排名第四和第五，戴森在2021年4月推出了 v15 detecttotal clean，并在本周躋身網(wǎng)上最暢銷產(chǎn)品前十。

此外，新上市的添可floor one 2.0和floor one slim也在洗地機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。前者在污水桶、臟管、地板刷座、滾筒刷套等原材料中加入銀離子抗菌材料，具有抗菌性和抗菌性。原有的電解水殺菌模式，只需一桶清水即可制成自己的殺菌液，環(huán)境友善健康。floor one slim的機(jī)身輕量化設(shè)計(jì)，使整機(jī)重量減少到0.7公斤，并配備手持吸塵功能，以覆蓋更多的清潔場(chǎng)面，使家居從上到下干凈。